闪电评论丨山东深耕“文旅+”，玩转“演艺经济”

近日，济南市政府新闻办召开(zhàokāi)“泉城消费提升在行动”主题系列(xìliè)新闻发布会。会上指出，济南市将打造如梦令·宋词主题演艺乐园(lèyuán)、“二安”幻境沉浸式演艺项目，高标准举办周杰伦演唱会(yǎnchànghuì)等大型演艺活动20余场。 近年来，演艺经济引发的热潮在(zài)全国各地“遍地开花”。在山东，一场场精彩演出产生的“长尾效应(xiàoyìng)”，正在激荡出新的经济增长点。 赋予一场旅游更多(duō)意义。 “旅行计划基本围绕演唱会(yǎnchànghuì)展开(zhǎnkāi)”“喜欢的音乐节办到哪，我就去哪玩”……如今，“跟着演出(yǎnchū)去旅行”不再只是一个口号、一种愿景，而是成为年轻(niánqīng)消费群体文旅消费的新(xīn)选择和新趋势。越来越多的年轻消费者将演出日程视为出行决策核心，行程规划从“观演半小时+停留两小时”进化为“提前3天+延后2天”的深度旅游模式。 演艺经济的乘数效应正在重构文旅价值链。数据显示，演唱会门票消费(xiāofèi)对当地消费拉动可达1：4.8，即(jí)门票花费1元(yuán)，同期周边消费4.8元，远超(yuǎnchāo)传统观光模式。越来越多消费者(xiāofèizhě)选择“早点来、晚点(wǎndiǎn)走”，在观演之余再来一场City Walk，不仅带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，更是将单次观演转化为文旅复合式消费。 在“演艺+文旅”这一(zhèyī)热潮(rècháo)的推动之下，如何促进文旅业从“流量经济”向“质量经济”转型，成为各旅游目的地的必修课。 山东发布《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，支持(zhīchí)景区、剧场(jùchǎng)、主题公园、园区街区、商业综合体等拓展空间利用、丰富演出(yǎnchū)业态，打造沉浸式(shì)、体验式、互动式精品演艺项目，培育创新性驻场演艺和体验场景。 创新跨界(kuàjiè)融合的更多“打开方式”。 未来旅游演艺产业的(de)竞争，将在很大程度上表现为IP生态系统之间的竞争。一个(yígè)项目的成功，将不仅仅取决于单一(dānyī)演艺作品的优劣，更关键在于其能否构建起一个以优质原创内容为核心，具备持续自我进化能力(nénglì)、强大跨界衍生(yǎnshēng)能力，并能与用户建立深度情感共鸣的IP生态系统。 山东精确捕捉到了演艺经济的这一(zhèyī)趋势，去年7月份，山东发布《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》，在提振文(tízhènwén)旅消费上，推出了“鼓励各地举办万人以上大型演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节”这一举措(jǔcuò)。 今年山东将以“百业+文旅”跨界融合打造文旅消费新场景，重点培育“演唱会(yǎnchànghuì)+文旅”消费新引擎，全省(quánshěng)(quánshěng)计划组织演唱会、音乐节不少(bùshǎo)于5000场。联动金融机构推出不少于5000万元的消费减免优惠(yōuhuì)，组织全省1200余家景区，特别是4A级以上重点景区，推出门票减免等170余项优惠政策。 通过“文旅演艺+”的跨界融合发展模式，山东将持续深化。旅游演艺将更加积极地(dì)与科技(kējì)、教育、体育、商业(shāngyè)、康养、农业、工业等不同领域进行跨界融合与创新(chuàngxīn)联动，从而催生出更多新业态、新产品、新场景 。 探索沉浸式体验(tǐyàn)的更多“身临其境”。 随着科学技术进一步发展，“体验为王，互动至上(zhìshàng)”将成为未来旅游演艺(yǎnyì)的核心追求。游客已不再满足于作为被动的观赏者，而是日益追求能够深度参与、亲身体验、并能引发(yǐnfā)强烈情感共鸣的演艺形式。 为抢占旅游演艺产业发展(fāzhǎn)先机，山东把握趋势(qūshì)，拓展数字化新场景，运用5G、虚拟现实、增强现实、人工智能、元宇宙等前沿技术，搭建数字化文旅线下体验场景，营造虚实相生、深度(shēndù)沉浸的智慧场景氛围，赋予游客(yóukè)身临其境的新奇体验，使演出(yǎnchū)场景和观演体验更加多元。 比如，360度全景秀(xiù)《海上有青岛》利用全覆盖水循环系统、全逼真模拟海浪(hǎilàng)技术、超巨幕环抱式影效巨幕，让观众置身120米(mǐ)圆环水域内，以船为视觉载体和文化意象，选取历史事件进行(jìnxíng)创作改编，充分融入青岛的商贸文化、民风民俗、海洋科技等元素。创作团队将演出(yǎnchū)舞台改成海岛渔村，温暖灯光照耀的海草屋、海浪拍打礁石的声音、渔女的美丽剪影(jiǎnyǐng)……让游客沉浸在滨海渔家的浪漫风情(fēngqíng)中，充分体验“入场即入海”。 从“看风景”到“入(rù)剧情”，“好客山东”未来将打造更多的演艺场景，让演艺经济为山东的高质量发展注入更多活力。（文/李(lǐ)振华） 闪电评论，欢迎(huānyíng)投稿！ 投稿(tóugǎo)邮箱：qilushiping@iqilu.com